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上海启动全球新品首发地建设 OPG东方明珠旗下多个品牌荣登人气榜单

2018年06月16日

6月15日晚,上海打造"全球新品首发地"启动仪式在上海展览中心隆重举行,上海市政府常务副市长周波出席并启动上海全球新品首发地建设。

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仪式上,2017-2018上海全球新品首发地人气榜单揭晓,维密大秀、上海时装周等10项新品首发活动,OPG东方明珠旗下梅赛德斯-奔驰文化中心和东方明珠广场、上海展览中心等7个新品发布平台纷纷上榜。上海广播电视台、上海文化广播影视集团等26家单位签署了打造全球新品首发地系列合作协议。值得注意的是,电商平台此次也占据了一席之地。天猫、京东、OPG东方明珠旗下东方购物分别与品牌商签署合作协议,全力建设线上渠道的新品首发。

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上海其实已是知名品牌中国首发的首选地。2017年,在沪举行全国首发活动的国际国内品牌多达1265个,居全国首位。2017年,在沪开设的品牌首店226家,占全国比重近50%。作为拥有国内领先的多渠道视频集成与分发平台及丰富的文化娱乐消费资源的 "上海传媒旗舰",OPG东方明珠也始终保持与时俱进的步伐,在为用户提供丰富多元、特色鲜明的视频内容服务及一流的视频购物、文旅消费、影视剧及游戏等文娱产品的同时,在全球新品首发方面做足了文章。

在文旅消费板块,OPG东方明珠旗下两大著名地标--东方明珠塔和梅赛德斯-奔驰文化中心被誉为"上海的名片"、"中国的窗口"。 凭借极具国际影响力的稀缺性资源,OPG东方明珠打造多个线下文化集聚区的出发点和落脚地与上海加快打造全球新品首发地,"打造一批新品发布地标性载体"的战略思想可谓不谋而合。

东方明珠塔,作为世界名塔联盟中营业收入、游客数量等关键业务指标位列世界第一的地标存在,它的塔身量什么颜色的灯,投射什么图案,被称作"中国的表情"。如今,东方明珠塔城市广场和零米大厅已免费对公众开放,引进了众多时尚品质品牌,如当代艺术馆"电铺"、星巴克明珠花园店、小米之家东方明珠店、爱茜茜里Global店、明珠生活美学馆、全新腕表品牌TowerTime尖锋时刻表旗舰店等,旨在把最新、最前沿、最有品质的全球优质品牌、产品和服务介绍给来华旅游的国际游客,良币驱逐劣币,实现新零售与传统旅游业的错位互补,成功从单一的旅游景点向文化娱乐旅游综合体进行变阵。

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OPG东方明珠旗下的梅赛德斯-奔驰文化中心则是全球顶级的娱乐、文化、体育及休闲殿堂。不仅因一年一度的NBA中国赛而驰名,还因张学友、周杰伦、陈奕迅、The Rolling Stones、Taylor Swift、 Katy Perry、Justin Bieber等一众国内外天王天后级歌手在这里聚唱而成为演艺圣殿。2017年,梅赛德斯-奔驰文化中心作为维密大秀、双十一"猫晚"等世界顶级盛会的主会场,奉献了一个又一个"世界之夜"。在全球权威业内媒体Pollstar杂志发布的2016年度及2017年年中全球顶尖场馆榜单上,梅赛德斯-奔驰文化中心位列亚洲第一。

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如果说文旅消费业务是OPG东方明珠打造"全球新品首发地"的线下"战果",那么在线上,OPG东方明珠对于视频购物板块的发力也是硕果累累。近年来,OPG东方明珠旗下东方购物围绕文化购物、品质购物、科普购物、体验购物打造了一系列深入原产地、新品首发等丰富多彩的营销活动。该战略定位,也与上海目前进行的"四大品牌"建设和"全球新品首发地"建设有着异曲同工之妙。例如,不久前全球首发的戴森V10手持式吸尘器,东方购物就是为数不多的首发渠道之一。同时,OPG东方明珠还充分整合旗下资源优势,助力戴森携手东方明珠塔,亮起戴森的主题色灯,闪耀浦江,一度成为主流社交平台的"热门话题"。此外,从2016年的东方购物全球新品发布季,到2017春夏新品发布季,再到2018"新潮澎湃"新品发布季,东方购物已经成功创造了"新品发布"的崭新模式。

展望未来,OPG东方明珠将继续积极贯彻落实上海打造"全球新品首发地"的战略部署,在打造面向新中产消费群体的最具价值的文化娱乐消费服务平台的同时,持续与时俱进,网络全球新品好物,助力上海建设成引领国际消费潮流风向标和人人向往的"购物天堂"。

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